2026短影音行銷全攻略：掌握短影音趨勢、平台選擇與製作流程
短影音行銷該怎麼做？本篇將帶你一次看短影音行銷的趨勢與優缺點，分析8種短影音類型與短影音平台，說明短影音製作的步驟，最後解析短影音行銷的成功祕訣、適合產業等常見問題，想投入短影音領域的品牌千萬別錯過！
📌短影音行銷一句話定義
短影音行銷是利用 15～60 秒內容快速傳遞品牌資訊並提升轉換的行銷方式。
📌內容摘要
本篇整理短影音趨勢、類型、平台比較與製作流程，協助品牌快速建立短影音行銷策略。
目錄
一、短影音是什麼？掌握品牌、創作者必知的短影音趨勢
（一）短影音的定義是什麼？為何短影音會大受歡迎？
（二）短影音市場未來可能會如何發展？
二、做短影音行銷有用嗎？短影音行銷優、劣勢有哪些？
（一）5 大短影音行銷優點
（二）3 個短影音行銷潛在缺點
三、短影音有哪些影片題材及類別？8 大短影音類型一次看
四、短影音平台哪個好？帶你認識 6 大熱門短影音平台
（一）TikTok、抖音
（二）Instagram Reels（IG Reels）
（三）Facebook Reels（FB Reels）
（四）YouTube Shorts
（五）LINE VOOM
（六）小紅書
五、新手怎麼做短影音？4 步驟教你快速學會短影音製作
步驟 1：擬定短影音腳本、企劃
步驟 2：短影音拍攝前置準備
步驟 3：剪輯＆後製短影音
步驟 4：發布、宣傳、擴散影片
六、短影音行銷致勝祕訣看這邊！分析短影音行銷 4 重點、3 案例
（一）4 大短影音行銷重點
（二）Good Impact Ventures 短影音行銷成功案例
七、短影音行銷＆製作還有哪些眉角？為你解惑短影音常見問題
Q1：短影音行銷適合哪些產業？
Q2：短影音什麼時候發布流量會最好？
Q3：短影音應該多久更新一次？
Q4：短影音可以上傳到不同平台嗎？
Q5：短影音和長影音可以一起經營嗎？
八、把握短影音浪潮，TikTok 行銷、短影音變現專家首選 GIV
一、短影音是什麼？掌握品牌、創作者必知的短影音趨勢
你喜歡滑「短影音」嗎？短影音爆笑有趣、療癒溫馨的內容，是不是讓你想一看再看呢？在本段落中，Good Impact Ventures 將帶你深入認識短影音，並介紹品牌必知的短影音趨勢，幫助你掌握短影音行銷先機！
（一）短影音的定義是什麼？為何短影音會大受歡迎？
短影音，英文為 Short Video，它是指長度介於 15 秒～3 分鐘的短影片，最久通常不會超過 5 分鐘。這種「輕、薄、短、小」的影音內容在近 10 年來大受歡迎，漸漸成為現代人獲取資訊的重要途徑。
短影音之所以能迅速崛起，與現代人碎片化的資訊接收習慣息息相關。它可以把重點訊息在短短幾秒內傳遞給觀眾，整體節奏明快、內容又好吸收，加上短影音多以直式影片呈現，符合智慧型手機的觀看模式，使觀眾更容易沉浸其中，一看就停不下來。
（二）短影音市場未來可能會如何發展？
短影音不只逐漸成為現代人吸收資訊的主要管道，也深刻影響著消費者的購物決策。根據 BBC 的報導指出，促使人們購買的最大因素之一是與創作者之間的情感連結。如果觀眾喜歡、信任拍短影音的網紅，他們就有極高的機率會買下影片中推薦的產品。
看準這股商機，世界各地的品牌紛紛投入了短影音市場，依據 Statista 數據分析公司的統計，2025 年，全球行銷市場針對短影片的廣告投放支出將達到 1,110 億美元，且未來還會持續增長。
GIV 認為，雖然短影音的發展時間不長，但其行銷模式已經相當成熟，隨著 AI 技術的發展，品牌與創作者將能以更低的成本與更高規格的方式製作出優質的短影音，使短影音成為品牌曝光最有力的武器。
二、做短影音行銷有用嗎？短影音行銷優、劣勢有哪些？
看完上述的內容，你還在猶豫該不該投入短影音市場嗎？
接下來，Good Impact Ventures 將為你解析短影音行銷的 5 大優點與 3 個潛在缺點，從快速吸引消費者目光、觀眾互動率高、製作與投放門檻低等角度，全面剖析其行銷效益，同時探討短影音可能面臨的挑戰，幫助你評估品牌是否適合此行銷模式。
（一）5 大短影音行銷優點
1. 快速吸引消費者目光
相較於一般的傳統廣告，短影音可以在短時間內有效凸顯商品的銷售亮點。它運用緊湊的節奏和高密度的內容輸出，將行銷資訊濃縮、精煉，並透過流暢的敘事與故事情節設計，迅速吸引消費者的目光。
2. 創造病毒式行銷效應，增加流量與曝光
短影音具有「即看即分享（數秒內即可看完、一鍵就能分享）」的特性，加上各平台演算法的推波助瀾，使其內容更容易被分享、轉發，甚至衍生出再創作，形成自然的擴散效應。
只要能緊跟熱門話題、結合創意腳本，或與知名 KOL／網紅合作，品牌就有機會靠短影音達成高流量曝光，引發網路使用者的廣泛共鳴與討論，成功打造病毒式行銷效果。
3. 觀眾互動及參與度高
為了促進用戶交流並提升社群熱度，短影音平台紛紛推出了各種互動功能，例如 Instagram 的投票與問答活動、TikTok 的挑戰賽等。品牌可善用這些機制，加強和消費者的連結，進一步增加目標客群對品牌的好感度。
4. 降低製作與投放門檻
短影音的製作成本與投放門檻相對較低，只要有手機和網路，即便只有一個人也能獨立完成拍攝和剪輯，產出吸睛又高品質的內容，並獲得演算法的推薦，觸及大量潛在客群。因此，就算是剛起步、資金不多的中小型品牌，也可以嘗試與小網紅或素人合作，布局短影音市場。
5. 轉換率高、導購效果好
短影音可以跨平台發布，並透過多種方式引導觀眾點擊購買連結，增加導購效果。例如將 IG Reels 同步上傳到 Instagram 和 Threads，並在限時動態與留言處放置商品連結，讓消費者看完影片後就能立即下單，使購物流程更順暢，進而大幅提高轉換率。
（二）3 個短影音行銷潛在缺點
- 短影音市場競爭激烈，較難突圍：在各品牌與創作者爭相競爭的情況下，平台推播的門檻會逐漸提高。除了內容要夠吸睛外，還得兼顧觀眾的觀看時長、完播率與互動率，才能在眾多影片中脫穎而出。
- 影片壽命短，易被淹沒：短影音平台更新速度快、熱門話題更替頻繁，即使影片表現亮眼，也容易在短時間內被新內容取代，熱度難以長期維持，因此必須持續推出新的作品。
- 片長受限，難做複雜說明：如果商品特性需要花時間解釋或展示細節，受限於短影音的時長與節奏，可能較難完整傳達所有資訊。遇到此情形，GIV 建議以長影片加短影片的形式共同操作，並在短影音留言處加入長影片的連結幫助導流。
三、短影音有哪些影片題材及類別？8 大短影音類型一次看
短影音的題材豐富多元，如果品牌想進一步規劃短影音行銷策略，應該要先了解有哪些常見的影片類型。Good Impact Ventures 為你整理了 8 種最受歡迎的短影音類型，包括生活型、娛樂型、知識型、宣傳型與街訪型等，帶你一次搞懂短影音的創作方向。
- 生活／幕後型短影音：創作者可以透過生活經驗或工作幕後分享，例如 Vlog、活動花絮等，展現個人真實日常片段，並自然融入商品的使用情境，進而引起觀眾共鳴，達到潛移默化的品牌宣傳效果。
- 娛樂型短影音：情境式對話、短劇、喜劇、搞笑、可愛或療癒的短影音內容（例如拍攝小動物），也是品牌與創作者經常選擇的題材。這類影片的目的很簡單，就是為了娛樂觀眾，同時塑造出輕鬆、好親近的品牌或個人形象。
- 知識型短影音：知識型短影音是指以流暢的敘事方式，搭配圖像、動畫、字幕或特效，將複雜的專業知識與教學內容濃縮成易懂的短片，例如介紹產業趨勢、健身技巧或醫療資訊等，藉此凸顯出品牌／創作者的專業感。
- 宣傳型短影音：宣傳型短影音一般是由品牌找創作者合作，拍攝商品開箱、實測、展示、廣告或活動宣傳內容。這類型的影片可以幫助觀眾快速了解產品特性，並刺激購買慾望。
- 互動型短影音：互動型短影音通常會設計挑戰、投票、問答或 Hashtag 等互動內容，鼓勵觀眾參與、留言和分享。比方讓品牌吉祥物進行舞蹈挑戰，或邀請粉絲上傳自己的二創影片，都是不錯的方式。
- 採訪／街訪型短影音：街訪可說是最經典、歷久不衰的短影音題材了，創作者會隨機採訪路人，詢問他們對某個話題、事件或商品的看法，再將訪談內容剪輯成精華短片，以此呈現出多元且真實的群眾心聲和形形色色的人生百態。
- 美食介紹型短影音：提到短影音的流量密碼，一定少不了美食介紹型的題材。這類影片需要精心挑選時下熱門餐廳或特色小店，並以食物特寫畫面和當下的品嘗反應吸引觀眾目光，特別適合餐飲品牌進行置入宣傳。
- 預告／精華型短影音：預告／精華型短影音的意思是將長片、歌曲 MV 或節目內容剪輯成短片，作為正式上片前的預告或精彩片段展示。這種方式除了可以增加導流外，也會提升觀眾對正片的期待感。
四、短影音平台哪個好？帶你認識 6 大熱門短影音平台
不只影片類型，短影音平台的選擇也很重要。究竟該在哪個平台發布內容，才能找到目標客群、發揮最大效益呢？
Good Impact Ventures 為你列舉了 TikTok／抖音、IG Reels、FB Reels、YouTube Shorts、LINE VOOM 與小紅書等 6 大熱門短影音平台的功能、特色及用戶年齡層等關鍵資訊，幫助你快速掌握各平台特性，選出最適合品牌的短影音戰場！
（一）TikTok、抖音
根據財團法人台灣網路資訊中心於 2024 年發布的《台灣網路報告》指出，台灣成年民眾中至少有 21.67% 在使用 TikTok／抖音，且使用人數每年都在持續成長。若放眼全球，TikTok 的總用戶人數目前已突破 15.9 億，其社群影響力不容小覷。
TikTok 和抖音的母公司雖然同為「字節跳動」，但 2 者的使用族群和內容審核政策並不相同。憑藉著精準的演算機制、優異的社群互動性，以及豐富的音樂及特效功能，使 TikTok 開創了短影音潮流，並成功打入海外市場，成為年輕世代的最愛。
（二）Instagram Reels（IG Reels）
為了搶攻短影音市場，Meta 公司自 2020 年起在 Instagram 推出了 IG Reels（連續短片），由於 IG 本身已是發展相當成熟的社群平台，使 Reels 得以緊密整合貼文、限時動態、投票、問答、廣告投放及探索頁面等各項內部功能，打造多層次的曝光機制，幫助短影音獲得極高的流量與互動率。
（三）Facebook Reels（FB Reels）
在短影音市場取得成功後，2022 年，Meta 也在 Facebook 上開發出了 FB Reels，其使用特性與 IG Reels 相似，同樣能和平台內的多項功能搭配運用，包括貼文、直播及社團等。
不過，FB Reels 和 IG Reels 的受眾有很大的不同，作為全球用戶人數最多的社群平台，
FB 使用者的年齡區間分布較廣，且更偏向熟齡族群，如果品牌希望讓短影音觸及到年輕群眾以外的跨世代受眾，FB 會更加適合。
（四）YouTube Shorts
YouTube 近年來的經營主力不只放在中長型影片，對於短影音市場的布局也十分積極。其核心優勢在於能作為長片與短片的銜接橋梁，將長影片剪出最精華的片段上傳至 Shorts，幫助增加導流，可說是集長／短影音行銷的優勢於一身。
除此之外，YouTube 上的創作類型豐富多元，並提供完善的數據分析與變現機制，對品牌和創作者而言相對友好。
（五）LINE VOOM
LINE VOOM（前身為 LINE 動態消息）是由 LINE 開發的社群平台功能，使用者可以在上面觀看系統推薦的短影音，或追蹤特定創作者的帳號，瀏覽對方發布的最新內容，也能上傳個人的影片、照片和文字貼文。
儘管 LINE VOOM 的短影音傳播效果尚不及 TikTok、IG，不過平台方經常會與熱門的創作者及網紅合作，共同策劃影音專題或舉辦聯合行銷活動，其未來發展值得關注。
（六）小紅書
小紅書的用戶主要來自中國、香港、澳門及台灣等中文地區，有人形容，它就像是中國版的 Instagram。
值得留意的是，小紅書的使用者以年輕女性居多，平台上發布的內容涵蓋美妝評比、網購／美食推薦、旅遊經驗分享、生活知識教學等各式短影音。如果你對「種草、爆款」等網路流行語還有印象，它們正是出自於小紅書！
五、新手怎麼做短影音？4 步驟教你快速學會短影音製作
談了這麼多，讓我們回到短影音行銷的核心：一部優質的短影音究竟該如何製作？無論品牌是要親自拍短影音，還是要找網紅合作，都應該對短影音製作流程有基本的認識。
在本段落中，Good Impact Ventures 將為你提供入門的短影音教學，從擬定腳本、拍攝前置準備、剪輯與後製、發布及宣傳影片等 4 大步驟，帶你快速學會製作短影音！
步驟 1：擬定短影音腳本、企劃
短影音雖然只有短短幾秒，但拍攝也是要下功夫的。就像拍電影需要先有劇本一樣，要拍出精彩的短影音，同樣必須先完成影片腳本，並設定好目標受眾、行銷目標與導購方法，才能正式開拍。
📍短影音企劃方向建議：
- 短影音腳本內應包含片長、分鏡、開頭、轉場、結尾、影片亮點、演員人設與行動呼籲（Call to Action）等關鍵資訊。
- 片長建議控制在 15～60 秒，最久不要超過 90 秒。
- 影片開場的前 3 秒一定要安排吸睛亮點，才能吸引觀眾的注意，例如提出疑問、給予視覺衝擊或留下懸念等，這種手法通常會被稱作「鉤子（Hook）」。
- 人設是指角色風格定位，越清晰、鮮明的人設，越有機會增加觀眾的記憶點。
- 行動呼籲指的是在影片結尾引導觀眾採取特定行動的指示，例如按讚、訂閱、分享，或是點擊購買連結等。
步驟 2：短影音拍攝前置準備
腳本完成後，就可以進入短影音拍攝的前置準備階段了！這個階段主要會聚焦在拍攝相關設備的準備，包括攝影器材、麥克風、燈光設備、拍攝器材支架，以及背景布或背景牆等。
GIV 想提醒大家的是，不一定要砸重本買昂貴的設備，如果你剛開始接觸短影音製作，其實平價的器材就能滿足拍攝需求了。事實上，許多優秀的短影音作品，都是單靠手機拍出來的。
步驟 3：剪輯＆後製短影音
短影音之所以吸引人，不僅取決於內容本身，剪輯與後製也同樣重要。接下來，請尋找一個好用的短影音製作軟體，同時整理出可使用的素材，包括拍攝片段、符合短影片節奏的音樂、旁白、字幕與特效等，來完成影片製作。
📍短影音製作 App 推薦：
- CapCut／剪映：CapCut／剪映是 TikTok 母公司字節跳動推出的免費軟體，內建多種濾鏡、特效和中文字幕，也能依據 TikTok、YouTube 等不同發布平台，一鍵設定適合的影片長寬比。
- 威力導演：威力導演是一款相當適合新手使用的剪輯軟體，不僅介面直覺、操作簡單，還有內建 ShutterStock 素材庫。不過免費版的威力導演只提供基本素材，若想使用更多進階內容，則需要額外付費解鎖。
- InShot：InShot 支援自動字幕、去背、特效和色彩校正等多種實用功能，較可惜的是，它目前僅提供手機版 App。若想在電腦上使用，就必須另外下載第 3 方模擬器才能執行。
- iMovie：蘋果用戶對 iMovie 應該都不陌生，它是 Apple 產品內建的免費剪輯軟體，與 Apple 系統高度整合，無論是在 iPhone、iPad 還是 Mac 上進行剪輯，都能透過 iCloud 輕鬆接續作業。
- Adobe Premiere Pro：Adobe Premiere Pro 雖然在操作上相對複雜，但很適合作為進階剪輯，近期更加入了多項 AI 功能，包括快速平衡色彩、字幕翻譯、文字轉語音與生成式延伸等，讓剪輯工作更有效率。
步驟 4：發布、宣傳、擴散影片
最後一步驟，將影片上傳至短影音平台，並可透過連結嵌入、廣告投放、社群分享（例如發布貼文或限時動態）或合作網紅轉發等方式宣傳及擴散影片，幫助提升流量與觸及率。
六、短影音行銷致勝祕訣看這邊！分析短影音行銷 4 重點、3 案例
如果品牌想在短影音領域深耕，有哪些策略能有效提升短影音效益、避免行銷預算浪費呢？
接下來，Good Impact Ventures 將為你分析 4 大短影音行銷祕訣，包括建立品牌定位、緊跟熱門時事、研究各平台演算法與定期追蹤影片數據，並加碼介紹 3 個 GIV 的短影音行銷成功案例，提供給品牌業主們做參考。
（一）4 大短影音行銷重點
1. 建立品牌定位、鎖定目標受眾
品牌必須先釐清自身定位，並明確鎖定想要觸及的目標受眾，再開始思考要拍攝怎樣的短影音，以及要找哪位網紅合作。
若你足夠了解品牌的調性與價值主張，也清楚商品主要客群的年齡層、興趣及消費需求等背景資訊，就能更準確地策劃影片的拍攝方向和內容風格，這些因素都會影響短影音的呈現方式，進而左右整體行銷效益。
2. 緊跟熱門時事
短影音更新的速度非常快，今天爆紅的題材，下週可能就不再受關注了。因此，品牌與創作者應該要持續追蹤網路熱點，將最新的流行趨勢與熱門話題即時轉化為影片創作，才有機會搭上流量的順風車。
3. 研究各平台演算法
短影音平台推播影片的關鍵，大多取決於其完播率、互動率、觀看時長和點擊率。不過，各平台的演算法規則可能會略有不同，品牌可依據這些差異調整行銷策略，例如安排在不同平台上各自容易被推播的時段發布影片，或使用不同的 Hashtag 測試曝光效果等。
4. 定期追蹤影片數據
品牌可以透過定期檢視短影音的播放數據，來判斷是否要改善操作手法。舉例來說，如果整體完播率偏低，可能是因為影片節奏不夠緊湊，應該考慮修改腳本；若是互動率不理想，則可嘗試加入更多互動誘因，比方鼓勵觀眾留言參加抽獎。
（二）Good Impact Ventures 短影音行銷成功案例
✦ SwitchBot Air Purifier 智能寵物空氣清新機
這部短影音從「家是什麼味道？」切入，把鏡頭帶入溫暖的居家生活場景，讓觀眾看見智能寵物空氣清新機如何默默守護毛孩與主人的健康。影片節奏輕快，搭配細膩的空間和產品實拍特寫，以此強化觀眾的代入感。
- 合作創作者：Chris 克利周
- 短影音類型：生活型／娛樂型，毛小孩生活紀錄
- 短影音成效：自然觀看數 44,146次、自然觀看率 43%、自然收藏數 246 次
✦ APIXINTL 安本素冷壓活氧鮮榨萃取原汁機
這部短影音主要是讓爸爸小 D 帶著孩子一起動手，利用 APIXINTL 原汁機榨出 100% 蘋果汁，並把剩餘的果渣做成美味的果醬，既創意又充滿趣味，使觀眾感受到親子共廚的溫馨氛圍，並對果汁機的優異性能留下深刻印象。
- 合作創作者：育子燒 family
- 短影音類型：生活型／知識型，果醬製作教學
- 短影音成效：自然觀看數 62,423 次、自然觸及率 26.57%、自然互動率 4.57%
✦ ALLEZ 奧莉薇閣 行李箱
在影片中，Michelle 與來自英國的男朋友一同展開台灣環島之旅，除了為他們的相處日常留下紀錄外，也透過外國人的視角，帶領觀眾重新發掘台灣的美好，同時將 ALLEZ 行李箱巧妙融入旅遊場景，讓人們在看完後也想下單帶著它一起旅行！
- 合作創作者：蜜雪兒張 Michelle
- 短影音類型：生活型／娛樂型，旅遊 Vlog
- 短影音成效：自然觀看數 38,156 次、自然觸及率 105.4%、自然互動率 7.8%
以上的短影音案例，都是由 GIV 協助品牌與網紅完成合作的。我們擁有超過 700 萬名的亞太地區網紅資源，可依據你的品牌定位、商品特色和目標受眾，量身規劃短影音行銷策略，精準媒合最適合品牌的創作者！
七、短影音行銷＆製作還有哪些眉角？為你解惑短影音常見問題
最後，讓 Good Impact Ventures 來為你解答短影音行銷與製作時還有哪些眉角需多加留意，說明適合做短影音行銷的產業，以及短影音的最佳上傳時間與多久更新一次等重點資訊。
Q1：短影音行銷適合哪些產業？
其實，只要品牌的產品或服務能在短時間內呈現出亮點，不分產業類別，都可以做短影音行銷！尤其是美容美髮業、餐飲業、旅遊業與生活用品零售業等，皆屬於短影音行銷的常見案例。
Q2：短影音什麼時候發布流量會最好？
大部分短影音平台的流量高峰會落在中午 11～1 點、下午 5～7 點與晚上 9～11 點。不過每個平台的用戶習慣和演算法不同，最準確的方式是透過觀察後台數據，看看影片在不同時段的點擊率與互動率變化，才能找出最適合的上傳時間。
Q3：短影音應該多久更新一次？
GIV 會建議品牌與創作者每週至少更新 2～3 支短影片，千萬別小看保持固定更新頻率的重要性！穩定的內容產出不僅能提升觀眾黏著度，也可能影響平台的推播機制。一般來說，演算法往往更偏好可維持高頻率更新的創作者。
Q4：短影音可以上傳到不同平台嗎？
可以的！在能力所及的範圍內，經營越多平台越好。不過，由於各平台的用戶特性與互動形式略有不同，品牌最好依照平台屬性彈性調整發布的內容與經營策略，讓短影音在每個平台都能獲得高流量。
Q5：短影音和長影音可以一起經營嗎？
當然可以，而且 2 者互補的效果更好！短影音可以快速吸引觀眾的目光、幫助導流，長影音則能深入介紹產品資訊，加深觀眾對商品的印象。
八、把握短影音浪潮，TikTok 行銷、短影音變現專家首選 GIV
短影音正在重新定義行銷的遊戲規則，如今已成為品牌必爭的戰場。
如果你正在尋找能幫助品牌曝光、推廣商品的短影音創作者，找 Good Impact Ventures 媒合就對了！我們深諳短影音的變現策略，並擁有龐大的網紅資料庫，讓你的品牌可以在短影音行銷浪潮中站穩腳步。
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✅ 減少品牌溝通成本｜GIV 由擁有 10 年以上業界經驗的創意行銷顧問組成，可全程協助品牌與短影音創作者對接，減少來回溝通成本。
✅ 一站式服務｜從創作者篩選、專案管理、合約簽訂、分潤付款到短影音成效數據分析，GIV 皆可為品牌一手包辦。
✅ 支援數據分析報告｜在專案進行期間，你會收到定期的 Insight 報告，當中會以互動率、轉換率、CPA 及 ROI 等關鍵指標，來評估短影音行銷策略的成效。
參考資料：
