短影音趨勢分析｜爆紅不是只靠運氣！8大短影音市場走向報你知
短影音趨勢看過來！本文帶你了解短影音市場現況，從IG到抖音等各大短影音平台，深入解說8大短影音趨勢分析，再分享短影音行銷案例，讓你一次掌握成功關鍵。想知道短影音行銷諮詢推薦找誰，記得看到最後！
目錄
一、什麼是短影音？跟傳統影片有什麼不同？
二、為何短影音市場不斷擴大？短影音崛起原因是什麼？
原因 1：注意力縮短
原因 2：碎片化使用情境
原因 3：市場規模爆發式成長
三、2025 年應留意的短影音趨勢有哪些？8 個短影音趨勢分析
短影音趨勢 1：直式影片成為主流
短影音趨勢 2：AI 協助不再罕見
短影音趨勢 3：購物行為與短影片密不可分
短影音趨勢 4：出現新型態的「微學習」
短影音趨勢 5：廣告投放更加輕薄短小
短影音趨勢 6：快速吸睛將成為影片最大優勢
短影音趨勢 7：完播率是演算法推薦重點
短影音趨勢 8：跨平台串聯更能增加導流
四、4 大短影音平台介紹，帶你快速理解各平台經營之道！
（一）IG 短影音 Reels
（二）YouTube 短影音 Shorts
（三）FB 短影音 Reels
（四）TikTok、抖音短影音
五、短影音真的可以賺到錢嗎？短影音行銷案例分享
案例 1｜FLH：SwitchBot Air Purifier 智能寵物空氣清新機
案例 2｜APIXINTL 安本素冷壓活氧鮮榨萃取原汁機
案例 3｜ALLEZ 奧莉薇閣 行李箱
案例 4｜Nothing Headphone (1)
六、讓你的品牌透過短影音取得成功！短影音行銷諮詢首選 GIV
一、什麼是短影音？跟傳統影片有什麼不同？
所謂「短影音」，通常指的是長度落在 15 秒～3 分鐘之間的影片形式，多以直式比例（9:16）呈現，方便在手機全螢幕觀看。
與傳統影片相比，短影音在製作與呈現上有幾個明顯差異：
- 格式與長度：傳統影片如電視廣告或 YouTube 長片，時長可能從數分鐘到一小時以上；短影音則強調「快速」與「即時」，多控制在 60 秒內傳遞關鍵訊息。
- 劇本與結構：傳統影片往往有較完整的開頭、鋪陳與結尾；短影音則追求「前 3 秒吸引注意」，通常採用快速開場、直入重點的方式，中間以高密度的資訊或情節推進，最後用一個強烈的記憶點收尾。
- 觀看習慣：傳統影片多在電視或電腦觀看，需要觀眾專注投入；短影音主要在手機上隨手滑動觀看，適合通勤、休息等零碎時間，也因為節奏快，更容易被分享。
正因為短影音結合了「高效率資訊傳遞」與「高互動分享性」，它已經成為各大社群平台的主要戰場。
二、為何短影音市場不斷擴大？短影音崛起原因是什麼？
短影音的影響力逐年上升，已成為不少人接收資訊的主要方式。本段帶你了解短影音市場現況，說明它受歡迎的 3 大原因，並用數據證明這是一場你不能缺席的內容革命！
原因 1：注意力縮短
隨著娛樂內容多元化、資訊流也越來越快，人們的平均專注時間明顯縮短。相較於長篇文章或影片，短影音能 1 分鐘內傳遞核心資訊，更符合現代人的習慣與需求。
原因 2：碎片化使用情境
現代人習慣在通勤、排隊、休息等零碎時間滑手機，短影音的內容長度與節奏恰好貼合這種「隨時隨地看一段」的使用情境。
原因 3：市場規模爆發式成長
從市場現況來看，也能看出短影音產業正在迅速成長。根據 Statista 數據分析公司的統計，2025 年全球行銷市場針對短影片廣告的支出將達到 1,110 億美元，相較於 2024 年增長了 12%。
那麼，台灣的情況又是如何呢？觀察《Digital 2025：Taiwan》及《2024 年台灣網路報告》等資料顯示，67.3% 的台灣民眾上網的主要目的是為了觀看影音內容，其中至少有 9.63% 的人每天都會使用抖音、TikTok。可見現在不開始玩短影音，就真的落後了！
三、2025 年應留意的短影音趨勢有哪些？8 個短影音趨勢分析
要在高速變化的短影音市場中保持競爭力，必須隨時掌握最新趨勢。本段整理 2025 年 8 大短影音發展方向，從內容形式到行銷手法，幫你提早布局下一波內容策略！
短影音趨勢 1：直式影片成為主流
隨著 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 的崛起，垂直式影片已然成為社群影片的主流格式。品牌若要製作短影音，務必以直式排版設計內容，才能讓觀眾獲得最佳觀賞體驗。
短影音趨勢 2：AI 協助不再罕見
目前的 AI 工具已能完成短影音的多個製作環節，包括撰寫腳本、生成字幕、配音等。這不僅縮短製作時間，也降低成本，讓創作者與品牌能更快將創意變成實際產出。
短影音趨勢 3：購物行為與短影片密不可分
短影音能在內容中自然融入品牌與產品資訊，快速傳遞核心賣點，直接影響消費者購買決策。Brightcove 線上影音平台顯示，美、英、法、德、澳 5,500 位受訪者中，有 46% 曾在社群看完影片後購買產品。
此外，各平台也加速電商整合，如 Instagram Shop、YouTube 內嵌購物功能，讓觀看與下單更能無縫接軌。
短影音趨勢 4：出現新型態的「微學習」
微學習（Microlearning）是指將知識內容拆解成很小的單位，讓觀眾在零碎時間快速吸收新知，尤其適合語言學習、專業技能、生活技巧等領域。
短影音趨勢 5：廣告投放更加輕薄短小
15～30 秒內的廣告漸漸成為主流，許多網紅在拍攝短影音業配時，也會透過融合主題或在片尾才揭露產品資訊的方式，讓廣告呈現更加自然、減少「業配」感。
短影音趨勢 6：快速吸睛將成為影片最大優勢
《Time》雜誌引述了微軟的一項調查，發現自西元 2000 年後，人類的平均注意力集中時間只剩下 8 秒。建議在影片 3～4 秒間設定吸睛亮點，以免在茫茫資訊海中被一滑而過。
短影音趨勢 7：完播率是演算法推薦重點
短影音平台的演算法越來越看重「影片完播率」和「觀看時長」。若觀眾經常中途離開，影片就難以持續獲得推薦。因此，創作者需在節奏、內容設計上確保觀眾有動力看完。
短影音趨勢 8：跨平台串聯更能增加導流
創作者已不再只專注單一平台，而是同時經營 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等，甚至將內容延伸至 Threads、小紅書，藉由多平台曝光互相導流，最大化觸及效益。
四、4 大短影音平台介紹，帶你快速理解各平台經營之道！
不同平台的使用族群、功能設計、演算法偏好都不同，了解其中差異才能讓內容在對的地方發揮最大影響力。本段整理 4 大主流短影音平台，解析各自的影片時長、功能特色與目標客群，幫你快速掌握經營方向！
（一）IG 短影音 Reels
最久時長：3 分鐘。
特性：
- 短影音平台中內容形式最豐富，可與貼文、限時動態、Reels 串聯，形成多層次曝光。
- 內建龐大的音樂庫，可結合時下熱門音樂與特效，提升內容吸引力。
- 支援商品標籤功能，讓消費者直接在 IG 上完成購物流程。
- 可透過標記（Tag）功能，引導觀眾前往品牌官方帳號或合作對象頁面。
目標客群：以年輕、注重視覺美感的族群為主，適合時尚、美妝、美食、旅遊等類型內容。
（二）YouTube 短影音 Shorts
最久時長：3 分鐘。
特性：
- 可將長影片剪輯成短片作為預告，吸引觀眾觀看完整版，提升導流效率。
- 擁有最廣的用戶年齡層與多元的創作內容類型，涵蓋娛樂、知識、教學、生活等。
- 後台數據分析完整，便於追蹤觀看來源、互動表現與受眾輪廓。
目標客群：面向整體 YouTube 觀眾群，特別適合原本就有長影片內容的頻道經營者。
（三）FB 短影音 Reels
最久時長：90 秒。
特性：
- 內建簡易剪輯功能，方便直接在 FB 平台上完成影片製作。
- 可透過「介紹你的連續短片」功能新增說明與主題標籤，增加內容被發現的機會。
- 支援 FB 與 IG 之間的短片直接分享，達到一片多用的效果。
目標客群：涵蓋年齡層廣，尤其適合觸及中高齡與已建立穩定粉絲群的品牌或個人。
（四）TikTok、抖音短影音
最久時長：10 分鐘。
特性：
- 導購力極強，許多品牌透過短影音帶貨創造亮眼銷售成績。
- 擴散速度快，用戶可發起挑戰（Challenge）或跟拍影片，引發大量二次創作與互動。
- 功能多元，包括音效、濾鏡、文字轉語音、影片拼貼等，便於創作者快速製作具吸引力的內容。
目標客群：以年輕族群為主，特別是 Z 世代與 Alpha 世代，是潮流、娛樂的重要戰場。
五、短影音真的可以賺到錢嗎？短影音行銷案例分享
短影音雖然有流量，但真的能實際變現嗎？本段分享 4 個真實案例，從寵物家電到廚具用品，帶你看看他們是怎麼用短影音抓住觀眾、帶來話題，為品牌創造最大價值。
案例 1｜FLH：SwitchBot Air Purifier 智能寵物空氣清新機
合作創作者｜Chris 克利周
操作策略｜GIV 團隊鎖定「寵物＋生活美學」2 大關鍵字，選擇具備居家美感與生活風格內容調性的創作者 Chris 克利周合作，並將影片情境設計在溫馨的日常居家環境中，強調產品能同時守護毛孩健康、提升室內質感的特點。影片節奏輕快，配合細緻的實拍特寫，讓觀眾彷彿置身其中，強化使用代入感。
影片成效｜自然觀看數 44,146次、自然觀看率 43%、自然收藏數 246 次。
案例 2｜APIXINTL 安本素冷壓活氧鮮榨萃取原汁機
合作創作者｜育子燒 family
操作策略｜針對親子市場，GIV 團隊攜手創作者「育子燒 family」，以家庭互動為切入點，拍攝與孩子一起用果汁機製作果醬的短影音。不僅呈現產品的操作便利，也營造親子共廚的溫馨氛圍，讓觀眾產生情感共鳴，對產品留下印象。
影片成效｜自然觀看數 62,423 次、自然觸及率 26.57%、自然互動率 4.57%。
案例 3｜ALLEZ 奧莉薇閣 行李箱
合作創作者｜蜜雪兒張 𝑴𝒊𝒄𝒉𝒆𝒍𝒍𝒆 | 英國打工度假🇬🇧
操作策略｜抓準台灣網友對外國遊客的熱情友善，GIV 特地邀請創作者蜜雪兒張 Michelle 合作，由 Michelle 帶著來自英國的男朋友在台灣旅行，用外國旅客的視角，發掘台灣可愛之處。影片中不只記錄了他們的相處日常，更巧妙把 ALLEZ 行李箱融入情境中，自然凸顯出產品的實用功能，整體親切、有趣又不刻意。再搭配其他多位風格各異的女性創作者，成功創造亮眼的自然觸及，打動 Allez 此款行李箱鎖定的客群。
影片成效｜自然觀看數 38,156 次、自然觸及率 105.4%、自然互動率 7.8%。
案例 4｜Nothing Headphone (1)
合作創作者｜SSS
操作策略｜Nothing Tech 是來自英國的新銳手機與耳機品牌，以簡約時尚設計深受 Z 世代喜愛，目前正積極拓展亞洲市場。
GIV 協助 Nothing 精準合作多位台灣市場當紅的創作歌手和舞者，共同打造優質短影音內容。合作創作者包括華納創作型歌手 Dena、SSS 年輕世代知名舞者、知名饒舌歌手及創作人 SOWUT 等，透過獨特的音樂風格與品牌調性高度契合，成功引發共鳴，成功創造超過上百萬的觀看次數，觀看率高達 933%。
活動成效｜觀看次數達 130 萬次、觀看率率 933%、觸及率 439%。
六、讓你的品牌透過短影音取得成功！短影音行銷諮詢首選 GIV
品牌常遇到的短影音 3 大難題：一是不確定該怎麼讓內容吸睛又不悖離品牌調性，二是擔心找的創作者風格與產品不契合，成效打折。三是網紅合作耗時耗力，非常消耗團隊的時間與人力成本。
其實，交給 Good Impact Ventures（GIV） 專業的社群短影音團隊協助企劃、媒合與溝通，就能大幅降低試錯成本，把心力專注在看到成果上！
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